企业名称

品牌名：老凤祥——鳯享好禮

企业简介

“鳯享好禮”品牌成立于2021年，源自于“老鳯祥”，是由上海工艺美术有限公司控股的上海工美自在文化旅游发展有限公司旗下的文创品牌，专注祈福类文创产品的研发，生产和销售。

“鳯享好禮”以“万物皆有福”为品牌主张，倡导人们“积极生活，做自己的福星”。

广告主题

「打开福自在」「万物皆有福」

“鳯享好禮”的使命是“创新传统祈福文化，专业赋能文旅产业”，为消费者提供更具文化价值和美学价值的旅游纪念品、文创产品及礼品，为大众生活带去更多美好和快乐。

目标群体

16—45岁年龄，中青年男女。

旅游群体对传统旅游纪念品存在“厚重老气”“低廉”“义乌货”等刻板印象，且市场上缺乏兼具文化底蕴的旅游纪念品，难以满足消费者对“佛教、儒教、道教”主题文化、祈福文化、观音文化、地藏文化等，仪式感与个性化的需求。

广告诉求

“鳯享好禮”希望秉承老字号的传承与创新，致力于打造“老凤祥”在文化旅游领域细分市场的全新形象，我们以新商标、新认知、去感动新用户，去实现新消费，去占领新优势。

新形象不仅可以维系“老鳯祥”传统深厚的市场认知，另一方面在新赛道和新目标上，增加集团软资产。

广告目的

“鳳享好禮”坚定跨界联合+文化赋能（N+1）的发展战略，坚持“做祈福礼文化的引领者”，不断研发创新文创产品，变革渠道模式，通过打造专业、时尚、年轻的文创品牌，来持续推动工艺美术行业的发展和创新

作品形式

一、平面类

1. 产品海报：围绕产品“自在上上签”“五路财神”“香灰佛珠”等产品（详见公众号）。文案如“打开福自在”“万物皆有福”。

2. 动态条漫：普陀山场景、九华山场景，“佛教、儒教、道教”主题文化、祈福文化。（注意回避宗教）

二、视频类

1. 短视频广告（15秒）：围绕产品“自在上上签”“五路财神”“香灰佛珠”等产品（详见公众号）。文案如“打开福自在”“万物皆有福”。

2. 微电影广告（60秒）：围绕产品“自在上上签”“五路财神”“香灰佛珠”等产品（详见公众号）。文案如“打开福自在”“万物皆有福”。

三、AIGC类：

1.鳯享好禮个性化首饰设计：利用 AIGC 技术，根据鳯享好禮主题，结合的个人风格偏好（如简约、华丽、复古等）、喜好元素（如特定的吉祥图案、色彩、材质）以及佩戴场景（日常、婚礼、节日等），设计出独一无二的首饰作品。参赛者需展示 AIGC 生成设计方案的过程，包括算法逻辑、数据训练来源，以及最终设计成品的 3D 模型或效果图，并阐述设计如何契合用户需求与老凤祥品牌调性。

2.鳯享好禮品牌视觉形象：借助 AIGC 工具，对鳯享好禮的品牌标识、色彩体系、字体设计等品牌视觉元素进行优化或重新设计。参赛者要通过 AIGC 分析当前市场趋势、目标受众喜好以及老凤祥品牌历史数据，阐述设计优化的依据，并展示新设计在不同应用场景（如门店招牌、线上店铺页面、产品包装、宣传海报）中的视觉效果，说明新视觉形象如何提升品牌辨识度与吸引力。